http://www.1porcien.com/index.php http://www.1porcien.com/index.php?entry=entry070806-133701 Grupo Mibalia
jrodriguez@grupomibalia.com


Es cierto recordamos más el gag que no la marca...pero quizás eso resulte a más largo plazo, puede que según el papel que juegue el producto en la trama humorística. "Recuerdo un tipo barriendo y cantando gueropaaaun..." sé que se trataba de un coche pero...ya recuerdo, Renault! fue un auténtico Boom! y de eso hace ya varios años...

Las situaciones parodia de MediaMarkt son otro ejemplo o la campaña actual de la ONCE con su "lo más heavy del verano". De la Primitiva recuerdo al simpático amigo perruno Pancho, que se fugaba tras ganar el gran premio...Los adorables pelochos de "11888"... y otros tantos que pretenden ser divertidos y no lo son en absoluto.

¿Cuáles son vuestras campañas preferidas y cuáles no?... ]]> http://www.1porcien.com/index.php?entry=entry070806-130410 MIKLMANDISSENY
Graphic design & Media Arts
hello@milkmandisseny.com

El humor en la publicidad

Me gusta y causa es primera sonrisa, en que ocasiones seguida de una carcajada, pero con el tiempo se disipa, la publicidad como tal desaparece, y lo que pretendemos vender pasa a convertirse en ese segundo plano oculto que forma parte de los decorados en los teatros, convirtiendo esos segundos, tiempo observado, en un vago recuerdo en el receptor, un asentamiento de la cabeza seguido de un "...cariño que bueno, recuerdas la peli aquella de...", recogiendo así un recuerdo, un símil aparecido en otro medio que acaba desviando esa pretendida atención hacia nuestro "cómico objeto".

Cierto es que se agradece y sinceramnete disfrutamos como enanos cuando nos pasan las piezas humorísticas en los recogidos documentales de festivales internacionales de publicidad, pero como he leído en un comentario anterior hay que ir con cuidado, de no olvidar..."...je,je,...e h h...boludo esto, ...que teníamos que vender?"

"Cogiditos de la mano para cruzar"

Felicitaciones por el blog, Josep]]> http://www.1porcien.com/index.php?entry=entry070806-081842 Director de Arte
meminho@gmail.com
BBDO - Ecuador


Estamos en el negocio de la comunicación, y parte de nuestro trabajo es el de entretener al público, con una sorpresa, una lágrima o con una carcajada, y es aqui donde hacer reír ya no tiene tanta gracia, termina resultando una labor muy seria.
Se podría hablar de muchos factores que intervienen en esto; emisor-receptor, victimas, localismos, etc, pero al final de cuentas está en como contás el chiste, tener la suficiente gracia para hacerlo.

]]> http://www.1porcien.com/index.php?entry=entry070803-104407
Jésica Rodríguez
Dpto.Comunicación
jrodriguez@grupomibalia
Grupo Mibalia


¿El humor funciona?

Es un hecho que grandes anunciantes aprovechan este arquetipo universal en sus campañas. Un alto porcentaje de anuncios publicitarios tienen una clara intención humorística. Cientos de productos y servicios son presentados con un buen estilo creativo a través del humor. Generando una gran sonrisa en el espectador persiste el recuerdo, la predisposición y quizás más importante todavía considerar, la empatía con el producto y servicio anunciado.

Las razones por las cuales es tan recurrente el humor en el discurso publicitario y como concepto creativo son muy diversas…lo que sí tengo presente es que el humor funciona, y que se ramifica a todos los discursos comunicativos tales como en la literatura, cine… hasta en el discurso político.

Si reímos con un anuncio, empalizamos con el producto y el servicio, generando una fugaz y agradable experiencia con la marca.

Filósofos, psicólogos, sociólogos, antropólogos y estudiosos en general, han intentado determinar una teoría general al humor y a la risa. La cuestión es: si el humor y la risa son transculturales y a-históricos o bien es el resultado de un fenómeno cultural determinado… Supongo que actualmente nos sorprenderíamos de ciertos “gags” del pasado, que dudosamente nos harían gracia hoy; por lo que opino es que el humor y la risa tienen un claro componente cultural que evoluciona según los valores de la sociedad. Pero que a su vez, es una emoción universal.

Aprender a reírse de un@ mism@ es aprender una gran lección, y por qué no, incluso podríamos de esta manera llegar a aceptar con humor toda crítica entorno a nuestra profesión:



Publicado en prensa...



Otros...





Finalmente, un par de las polémicas campañas de AXE





...eso es todo por ahora, espero recibir vuestros comentarios en jrodriguez@grupomibalia.com. De la misma manera que publicaré todas vuestras aportaciones.

Saludos, Jésica. ]]> http://www.1porcien.com/index.php?entry=entry070803-093759 Ya leí lo que escribiste sobre el humor y me parece que esta muy bien introducido y desarrollado. Creo que lo único que podría agregar es que como le escuche una vez a un jefe que tuve, el humor es un buldozer capaz de preparar hasta el terreno mas difícil para llegar hasta el consumidor. Pero cuidado... y esto lo pienso yo, el efecto debe ser medido para que el chiste no "se coma" al producto. Muchas veces recordamos el chiste pero no el producto o la marca.

Te mando un abrazo por ahora desde la llanura italiana.

Carlo Esquivel Tessoni
Redactor
Saatchi & Saatchi Costa Rica
]]> http://www.1porcien.com/index.php?entry=entry070716-132735 Dpto.Creatividad de Grupo Mibalia
snaranjo@grupomibalia.com



El asunto se ha estudiado en bebés muy pequeños de prácticamente todas las etnias alrededor del mundo y la conclusión es siempre igual. La reacción ante un estímulo agradable como unas cosquillitas o la voz de la madre es universal: la risa.
La risa nos acerca, rompe el hielo, relaja nuestras barreras de defensa; es en síntesis la mejor forma de conocernos. Y esto vale también para la comunicación publicitaria, en momentos en los que se dificulta atraer la atención de los públicos. Provocar una risa nos garantiza al menos una buena primera impresión.

LA DIFERENCIA ENTRE COMEDIA Y TRAGEDIA:

“Que mi vecino se corte un dedo con una hoja de papel, es comedia; que me lo corte yo… eso es una tragedia!”.
Esta cita (cuyo autor ahora no recuerdo, y que cuenta “Arete”, uno de los más reconocidos directores creativos en Costa Rica) ilustra muy bien la forma occidental de entender el humor: si no hay víctima no hay chiste.
Este racionamiento tiene una base sicológica muy racional (aunque nos suene despiadado), es la manera en que nuestra especie aprendió todo el acervo cultural del que hoy hacemos gala: mediante prueba y error.
No es difícil imaginar a nuestros antepasados de las cavernas carcajearse ante los gestos del mas atrevido al quemarse manipulando el fuego; así como hoy no podemos evitar la risa tras el tropezón del que camina frente a nosotros; nos da risa porque no fuimos la víctima.

Hay dos formas clásicas de enfrentar una comunicación publicitaria: hablar de los beneficios que se obtienen al usar nuestro servicio o producto, o de lo malo que nos sucedería si no los usamos. Dentro de este esquema me apetece compartir con ustedes estos anuncios que construyen la comunicación a partir del humor con una víctima de quien reírse, el primero de ellos, de un servidor para McCANN ERICKSON Costa Rica (para predicar con el ejemplo): un suavizante de ropa que como dice el titular “suaviza hasta la ropa más heavy”.



Las dos siguientes muestras son ganadoras de Plata en el recién pasado Cannes; la primera, de BBDO Nueva Zelanda, tiene este titular: “Ellos son muy pequeños para saber lo tacaño que eres” y es de unos vídeojuegos a bajo precio.



Lowe Sudáfrica titula sus piezas para Axe, donde chicos hacen gala de entretenimientos bastante burdos con “Consigue una novia”






Si reconocieron a las víctimas del humor aquí, seguro que habrán reído al menos un poquito.

Saludos, Sergio Naranjo.

]]> http://www.1porcien.com/index.php?entry=entry070119-121243
Y digo supuestamente porque se presupone que al ser el blog corporativo de una agencia de comunicación vamos a analizar únicamente esos temas, siguiendo con el tópico del profesional de la comunicación obsesionado con su trabajo (que de eso también tenemos). Y en ese sentido me han venido a la mente decenas de ideas, pero sinceramente ninguna me convence, no me conformo con ninguna. ¿Para qué castrar nuestro canal de expresión cuando precisamente en el mundo de la comunicación y de las marcas lo principal son las personas?. Precisamente ahora que el valor emocional e intangible de las marcas juega un papel decisivo en su éxito, prefiero tener la oportunidad de hablar de todo lo que nos rodea y de nada a la vez, porque sino me da la sensación que terminaremos por insertar anuncios en el blog, como ya hacen otros.

Podríamos comenzar hablando sobre estrategia, sobre posicionamiento, sobre emociones…. Analizar la última campaña de BMW o el lanzamiento del nuevo iphone de Apple. Pero hay que decidirse … Así que no voy a hablar ni de ideas, ni de creatividad, ni de estrategia, ni de los consumidores, ni del mercado, ni de la innovación, ni de publicidad, ni de diseño, tampoco hablaré de tendencias o de productos emergentes.



Introduciré a los inconformistas. Algo que creo que nos une a muchos de los que estaremos por este blog… Aunque claro, siempre habrá algún compañero que no se identifique en absoluto con esto, así que haciendo uso de las virtudes democráticas de esta herramienta de comunicación, también tendrá su oportunidad para poder expresarse libremente. Porque la esencia de 1%COM es que las personas de Mibalia se conviertan más que nunca en la voz de la agencia, expresando su visión sobre el mundo de la comunicación, de la publicidad, del diseño, del marketing, del arte e incluso de la música. Porque 1%COM pretende convertirse en un punto de encuentro para observar con diferentes ojos una misma realidad. Una zona para el dialogo, para el intercambio de ideas, para la descentralización informativa y comunicativa. Un lugar donde desarrollar el aprendizaje vivencial. Con la intención que de forma autogestionada, nos permita convertirlo en la voz de todo el equipo: fotógrafos, publicistas, diseñadores, periodistas….



¿Y por qué hablar sobre los inconformistas? Porque es una forma de presentarnos, porque por lo general tienen una actitud contra lo establecido, porque es característico de la juventud, porque inconformarse supone una falta de acuerdo o conformidad, porque el inconformista es aquel que lucha constantemente para mejorar su entorno, porque el inconformista es un bohemio, porque ser inconformistas justifica un grado de excentricidad. Porque el inconformismo apunta a personalidades nada convencionales, porque ser inconformista significa mejorar continuamente, apostar por el cambio e incluso estimular la innovación. Porque este mundo está cada vez más necesitado de personas poco conformes.

Ser inconformista lleva implícita la juventud, y en los tiempos que corren, la juventud, desgraciadamente, más que una edad es una categoría social. En definitiva porque ser inconformista nos debe permitir vivir y compartir nuestro día a día con la ilusión de:

1._ Seguir construyendo sueños y utopías.
2._ Cuestionar modelos establecidos que no funcionan.
3._ Proponer nuevas ideas, distintas.
4._ Alimentarnos de alegría, de optimismo y de vitalidad.
5._ Tener una mente abierta y tolerante basada en el respeto.


Bienvenidos a 1% de comunicación y 100% de inconformismo.

Sergio Balsa
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