Por Sergio Naranjo
Dpto.Creatividad de Grupo Mibalia
snaranjo@grupomibalia.com



El asunto se ha estudiado en bebés muy pequeños de prácticamente todas las etnias alrededor del mundo y la conclusión es siempre igual. La reacción ante un estímulo agradable como unas cosquillitas o la voz de la madre es universal: la risa.
La risa nos acerca, rompe el hielo, relaja nuestras barreras de defensa; es en síntesis la mejor forma de conocernos. Y esto vale también para la comunicación publicitaria, en momentos en los que se dificulta atraer la atención de los públicos. Provocar una risa nos garantiza al menos una buena primera impresión.

LA DIFERENCIA ENTRE COMEDIA Y TRAGEDIA:

“Que mi vecino se corte un dedo con una hoja de papel, es comedia; que me lo corte yo… eso es una tragedia!”.
Esta cita (cuyo autor ahora no recuerdo, y que cuenta “Arete”, uno de los más reconocidos directores creativos en Costa Rica) ilustra muy bien la forma occidental de entender el humor: si no hay víctima no hay chiste.
Este racionamiento tiene una base sicológica muy racional (aunque nos suene despiadado), es la manera en que nuestra especie aprendió todo el acervo cultural del que hoy hacemos gala: mediante prueba y error.
No es difícil imaginar a nuestros antepasados de las cavernas carcajearse ante los gestos del mas atrevido al quemarse manipulando el fuego; así como hoy no podemos evitar la risa tras el tropezón del que camina frente a nosotros; nos da risa porque no fuimos la víctima.

Hay dos formas clásicas de enfrentar una comunicación publicitaria: hablar de los beneficios que se obtienen al usar nuestro servicio o producto, o de lo malo que nos sucedería si no los usamos. Dentro de este esquema me apetece compartir con ustedes estos anuncios que construyen la comunicación a partir del humor con una víctima de quien reírse, el primero de ellos, de un servidor para McCANN ERICKSON Costa Rica (para predicar con el ejemplo): un suavizante de ropa que como dice el titular “suaviza hasta la ropa más heavy”.



Las dos siguientes muestras son ganadoras de Plata en el recién pasado Cannes; la primera, de BBDO Nueva Zelanda, tiene este titular: “Ellos son muy pequeños para saber lo tacaño que eres” y es de unos vídeojuegos a bajo precio.



Lowe Sudáfrica titula sus piezas para Axe, donde chicos hacen gala de entretenimientos bastante burdos con “Consigue una novia”






Si reconocieron a las víctimas del humor aquí, seguro que habrán reído al menos un poquito.

Saludos, Sergio Naranjo.

Llevo días dándole vueltas a la idea, aparentemente absurda, sobre que marca comercial se llevaría el honor de abrir el blog, sobre cual sería el tema con el que empezar a dejar mis reflexiones. Y es que un blog en el que supuestamente hablaremos sobre la cultura del branding y la comunicación da para mucho.

Y digo supuestamente porque se presupone que al ser el blog corporativo de una agencia de comunicación vamos a analizar únicamente esos temas, siguiendo con el tópico del profesional de la comunicación obsesionado con su trabajo (que de eso también tenemos). Y en ese sentido me han venido a la mente decenas de ideas, pero sinceramente ninguna me convence, no me conformo con ninguna. ¿Para qué castrar nuestro canal de expresión cuando precisamente en el mundo de la comunicación y de las marcas lo principal son las personas?. Precisamente ahora que el valor emocional e intangible de las marcas juega un papel decisivo en su éxito, prefiero tener la oportunidad de hablar de todo lo que nos rodea y de nada a la vez, porque sino me da la sensación que terminaremos por insertar anuncios en el blog, como ya hacen otros.

Podríamos comenzar hablando sobre estrategia, sobre posicionamiento, sobre emociones…. Analizar la última campaña de BMW o el lanzamiento del nuevo iphone de Apple. Pero hay que decidirse … Así que no voy a hablar ni de ideas, ni de creatividad, ni de estrategia, ni de los consumidores, ni del mercado, ni de la innovación, ni de publicidad, ni de diseño, tampoco hablaré de tendencias o de productos emergentes.



Introduciré a los inconformistas. Algo que creo que nos une a muchos de los que estaremos por este blog… Aunque claro, siempre habrá algún compañero que no se identifique en absoluto con esto, así que haciendo uso de las virtudes democráticas de esta herramienta de comunicación, también tendrá su oportunidad para poder expresarse libremente. Porque la esencia de 1%COM es que las personas de Mibalia se conviertan más que nunca en la voz de la agencia, expresando su visión sobre el mundo de la comunicación, de la publicidad, del diseño, del marketing, del arte e incluso de la música. Porque 1%COM pretende convertirse en un punto de encuentro para observar con diferentes ojos una misma realidad. Una zona para el dialogo, para el intercambio de ideas, para la descentralización informativa y comunicativa. Un lugar donde desarrollar el aprendizaje vivencial. Con la intención que de forma autogestionada, nos permita convertirlo en la voz de todo el equipo: fotógrafos, publicistas, diseñadores, periodistas….



¿Y por qué hablar sobre los inconformistas? Porque es una forma de presentarnos, porque por lo general tienen una actitud contra lo establecido, porque es característico de la juventud, porque inconformarse supone una falta de acuerdo o conformidad, porque el inconformista es aquel que lucha constantemente para mejorar su entorno, porque el inconformista es un bohemio, porque ser inconformistas justifica un grado de excentricidad. Porque el inconformismo apunta a personalidades nada convencionales, porque ser inconformista significa mejorar continuamente, apostar por el cambio e incluso estimular la innovación. Porque este mundo está cada vez más necesitado de personas poco conformes.

Ser inconformista lleva implícita la juventud, y en los tiempos que corren, la juventud, desgraciadamente, más que una edad es una categoría social. En definitiva porque ser inconformista nos debe permitir vivir y compartir nuestro día a día con la ilusión de:

1._ Seguir construyendo sueños y utopías.
2._ Cuestionar modelos establecidos que no funcionan.
3._ Proponer nuevas ideas, distintas.
4._ Alimentarnos de alegría, de optimismo y de vitalidad.
5._ Tener una mente abierta y tolerante basada en el respeto.


Bienvenidos a 1% de comunicación y 100% de inconformismo.

Sergio Balsa