Jésica Rodríguez
Grupo Mibalia
jrodriguez@grupomibalia.com


Es cierto recordamos más el gag que no la marca...pero quizás eso resulte a más largo plazo, puede que según el papel que juegue el producto en la trama humorística. "Recuerdo un tipo barriendo y cantando gueropaaaun..." sé que se trataba de un coche pero...ya recuerdo, Renault! fue un auténtico Boom! y de eso hace ya varios años...

Las situaciones parodia de MediaMarkt son otro ejemplo o la campaña actual de la ONCE con su "lo más heavy del verano". De la Primitiva recuerdo al simpático amigo perruno Pancho, que se fugaba tras ganar el gran premio...Los adorables pelochos de "11888"... y otros tantos que pretenden ser divertidos y no lo son en absoluto.

¿Cuáles son vuestras campañas preferidas y cuáles no?...

Por Josep Sedano Font
MIKLMANDISSENY
Graphic design & Media Arts
hello@milkmandisseny.com

El humor en la publicidad

Me gusta y causa es primera sonrisa, en que ocasiones seguida de una carcajada, pero con el tiempo se disipa, la publicidad como tal desaparece, y lo que pretendemos vender pasa a convertirse en ese segundo plano oculto que forma parte de los decorados en los teatros, convirtiendo esos segundos, tiempo observado, en un vago recuerdo en el receptor, un asentamiento de la cabeza seguido de un "...cariño que bueno, recuerdas la peli aquella de...", recogiendo así un recuerdo, un símil aparecido en otro medio que acaba desviando esa pretendida atención hacia nuestro "cómico objeto".

Cierto es que se agradece y sinceramnete disfrutamos como enanos cuando nos pasan las piezas humorísticas en los recogidos documentales de festivales internacionales de publicidad, pero como he leído en un comentario anterior hay que ir con cuidado, de no olvidar..."...je,je,...e h h...boludo esto, ...que teníamos que vender?"

"Cogiditos de la mano para cruzar"

Felicitaciones por el blog, Josep

Por Guillermo Valverde
Director de Arte
meminho@gmail.com
BBDO - Ecuador


Estamos en el negocio de la comunicación, y parte de nuestro trabajo es el de entretener al público, con una sorpresa, una lágrima o con una carcajada, y es aqui donde hacer reír ya no tiene tanta gracia, termina resultando una labor muy seria.
Se podría hablar de muchos factores que intervienen en esto; emisor-receptor, victimas, localismos, etc, pero al final de cuentas está en como contás el chiste, tener la suficiente gracia para hacerlo.

Siguiendo con la temática abierta por nuestro compañero y amigo S.Naranjo, creativo de la agencia, me propongo a continuación a compartir con tod@s vosotr@s mi breve comentario…

Jésica Rodríguez
Dpto.Comunicación
jrodriguez@grupomibalia
Grupo Mibalia


¿El humor funciona?

Es un hecho que grandes anunciantes aprovechan este arquetipo universal en sus campañas. Un alto porcentaje de anuncios publicitarios tienen una clara intención humorística. Cientos de productos y servicios son presentados con un buen estilo creativo a través del humor. Generando una gran sonrisa en el espectador persiste el recuerdo, la predisposición y quizás más importante todavía considerar, la empatía con el producto y servicio anunciado.

Las razones por las cuales es tan recurrente el humor en el discurso publicitario y como concepto creativo son muy diversas…lo que sí tengo presente es que el humor funciona, y que se ramifica a todos los discursos comunicativos tales como en la literatura, cine… hasta en el discurso político.

Si reímos con un anuncio, empalizamos con el producto y el servicio, generando una fugaz y agradable experiencia con la marca.

Filósofos, psicólogos, sociólogos, antropólogos y estudiosos en general, han intentado determinar una teoría general al humor y a la risa. La cuestión es: si el humor y la risa son transculturales y a-históricos o bien es el resultado de un fenómeno cultural determinado… Supongo que actualmente nos sorprenderíamos de ciertos “gags” del pasado, que dudosamente nos harían gracia hoy; por lo que opino es que el humor y la risa tienen un claro componente cultural que evoluciona según los valores de la sociedad. Pero que a su vez, es una emoción universal.

Aprender a reírse de un@ mism@ es aprender una gran lección, y por qué no, incluso podríamos de esta manera llegar a aceptar con humor toda crítica entorno a nuestra profesión:



Publicado en prensa...



Otros...





Finalmente, un par de las polémicas campañas de AXE





...eso es todo por ahora, espero recibir vuestros comentarios en jrodriguez@grupomibalia.com. De la misma manera que publicaré todas vuestras aportaciones.

Saludos, Jésica.

Hola mi querido amigo Serge
Ya leí lo que escribiste sobre el humor y me parece que esta muy bien introducido y desarrollado. Creo que lo único que podría agregar es que como le escuche una vez a un jefe que tuve, el humor es un buldozer capaz de preparar hasta el terreno mas difícil para llegar hasta el consumidor. Pero cuidado... y esto lo pienso yo, el efecto debe ser medido para que el chiste no "se coma" al producto. Muchas veces recordamos el chiste pero no el producto o la marca.

Te mando un abrazo por ahora desde la llanura italiana.

Carlo Esquivel Tessoni
Redactor
Saatchi & Saatchi Costa Rica